Uusien toimiluvanhaltijoiden kuluttajille suunnattu rahapelitoiminta voi alkaa Suomessa heinäkuussa 2027. Hyväksytty rahapeliuudistus täsmentää samalla markkinoinnin rajoja. Muutos on olennainen myös julkkisyhteistöitä seuraavalle yleisölle: kansainvälisen tähden kasinokampanja ei sellaisenaan kerro, millainen mainonta Suomessa on sallittua.
Tunnettuja kasvoja on nähty peliyhtiöiden kampanjoissa jo pitkään. Julkkisjuorujen jutussa nettikasinoita mainostavista julkkiksista kerrotaan esimerkiksi Käärijän Winz-yhteistyöstä ja Jari Litmasen roolista Unibetin brändilähettiläänä.
Yhteistöihin liittyy myös kritiikkiä. Draken ja Staken yhteistyötä käsittelevässä artikkelissa kuvataan huolta siitä, että tähden pelistriimit antavat rahapelaamisesta liian hohdokkaan kuvan. Lukijan kannattaa erottaa toisistaan yhteistyön saama huomio, sitä koskevat syytökset ja mahdolliset todetut väärinkäytökset.
Lisenssimallin aikataulu: hakeminen ei vielä tarkoita toiminnan aloittamista
Asianajotoimisto Bird & Birdin asiantuntijoiden katsauksen mukaan kuluttajille suunnatun rahapelitoiminnan lupahakemuksia on voinut jättää 1. maaliskuuta 2026 alkaen. Lisensoitu toiminta saa kuitenkin alkaa vasta heinäkuussa 2027.
Aikataulussa esiintyvä B2C tarkoittaa kuluttajille suunnattua toimintaa. B2B puolestaan viittaa yritysten väliseen toimintaan. Näitä vaiheita ei kannata niputtaa yhdeksi avautumispäiväksi, sillä yritysten välisen lisensoidun toiminnan aloitus ajoittuu myöhemmäksi.
| Uudistuksen vaihe | Ajankohta |
| B2C-lupahakemusten vastaanotto alkaa | 1.3.2026 |
| Lisensoitu B2C-toiminta voi alkaa | Heinäkuu 2027 |
| Lisensoitu B2B-toiminta voi alkaa | Heinäkuu 2028 |
Bird & Birdin mukaan B2B-lupasääntely tulee sovellettavaksi heinäkuussa 2027, vaikka sen mukainen toiminta voi alkaa vuotta myöhemmin. Koko uudistuksen ei siis voi sanoa olevan kaikilta osin käytössä jo kuluttajamarkkinan avautuessa.
Ajankohdat muuttuivat lain viimeisessä käsittelyvaiheessa. Siksi aiempiin luonnoksiin perustuvissa uutisissa voi näkyä eri päivämääriä. Olennaista on myös erottaa lupahakemus myönnetystä luvasta: hakeminen ei itsessään anna oikeutta aloittaa toimintaa tai markkinointia uuden järjestelmän mukaisesti.
Miten laki rajaa näkyviä kampanjoita?
Markkinointisääntöjä täsmennettiin lain loppuvaiheessa perustuslaillisen tarkastelun vuoksi. Bird & Birdin mukaan kohtuullisen markkinoinnin käsite oli alkuperäisessä muodossaan liian epätarkka. Hyväksytyssä laissa täsmennettiin, millainen markkinointi ei täytä tätä vaatimusta.
| Markkinoinnin rajat ja sallittu hakukonemainonta Poikkeuksellisen huomiota herättävät tai erittäin näkyvät kampanjat eivät kuulu kohtuulliseen markkinointiin. Sama koskee kampanjoita, jotka toistuvat eri markkinointikanavissa poikkeuksellisen usein. Hakukonemainonta on sallittua, kun hakutermit liittyvät suoraan luvanhaltijaan tai sen rahapeleihin. |
Kiellettyjen toimintatapojen luettelosta poistettiin lisäksi avoin viittaus ”muihin vastaaviin toimiin”. Muutoksilla tavoiteltiin täsmällisempiä sääntöjä. Niistä ei voi päätellä, että tunnetut mainoskasvot yleisesti katoaisivat tai että kaikki aiemmin nähdyt kampanjat sopisivat uuteen järjestelmään.
Julkkiskasvo ei korvaa palvelun ehtojen tarkistamista
Tunnettu nimi voi tehdä kasinobrändistä helposti muistettavan, mutta se ei ole osoitus palvelun laadusta. Myös vertailusivuston arviointiperusteet kannattaa lukea ennen sen johtopäätöksiin luottamista.
Esimerkiksi https://www.uudetkasinot.com määrittelee uudet kasinot alle neljä kuukautta vanhoiksi tai hiljattain perusteellisesti uudistuneiksi pelipaikoiksi. Sivusto kertoo oman asiantuntijatiiminsä käyvän jokaisen kasinon läpi ennen listalle lisäämistä. Tämä on sivuston kuvaus toimintatavastaan, ei viranomaisen hyväksyntä.
Vertailulistalle pääsy ei myöskään itsessään osoita Suomen toimilupaa.
Jos arvioit pelisivustoa, tarkista ainakin nämä asiat:
- Julkaisuaika ja uudistukset: Onko kyse uudesta palvelusta vai vanhan sivuston uudistuksesta? Selvitä myös, mikä uudistuksessa on käytännössä muuttunut.
- Maksutavat: Tarkista talletusten ja kotiutusten saatavuus, kulut ja ehdot. Trustlyn, Briten, Zimplerin tai korttimaksujen tarjoaminen ei yksin todista alustan teknistä laatua.
- Bonusehdot: Lue jokaisen bonuksen kierrätysvaatimukset, voimassaoloajat ja kotiutusrajoitukset. Tarkista bonuskohtaiset ehdot myös silloin, kun tarjolla on non sticky -bonus tai kierrätysvapaita ilmaiskierroksia.
- Toimilupa ja verotus: Tarkista luvanhaltija ja luvan voimassaolo viranomaiselta. Selvitä voittojen verokohtelu ajantasaisista Verohallinnon ohjeista, älä pelkästä vertailusivuston merkinnästä.
- Pelaamisen hallinta: Selvitä, miten talletusrajat, pelitauot ja itsensä poissulkeminen toimivat. Työkalujen mainitseminen sivustolla ei vielä kerro niiden käytettävyydestä tai koko palvelun luotettavuudesta.
Epäselvät ehdot ovat syy pysähtyä
Jos olennainen ehto jää mainoksessa tai vertailussa epäselväksi, älä kiirehdi tekemään talletusta. Lisenssi ei poista häviämisen riskiä, eikä rahapelaamista kannata pitää ansaintakeinona. Uudistuksen seuraamisessa tärkeintä on erottaa voimassa olevat oikeudet tulevista muutoksista.