Kun Veikkaus ilmoitti palkanneensa entisen PayPalin varajohtajan Jyri Lassin lakiasiainjohtajakseen, moni hieraisi silmiään. Miten kansainvälinen maksupalvelujätti ja suomalainen valtionyhtiö liittyvät toisiinsa?
Taustalla on kuitenkin paljon enemmän kuin yksittäinen nimitys. Veikkaus on viime aikoina pyrkinyt uudistumaan voimakkaasti pärjätäkseen tulevan rahapeliuudistuksen myötä kilpailussa ulkomaisten toimijoiden rinnalla. Tämä rekrytointi on siis vain yksi askel sen laajemmassa suunnitelmassa.
Nyt yhtiö hakee kansainvälistä uskottavuutta ja kilpailukykyä tilanteessa, jossa Suomen rahapelimarkkinoiden monopoli on pian historiaa.
Kansainvälinen osaaja keskelle murrosta
Jyri Lassi on tehnyt pitkän uran monikansallisissa teknologiayrityksissä. Hän työskenteli aiemmin PayPalilla lähes viisi vuotta, ensin immateriaalioikeuksiin keskittyvänä lakijohtajana ja myöhemmin koko yhtiön lakiosaston varapresidenttinä.
Lisäksi hänellä on kokemusta Nokialta, virtuaalitodellisuusyritys Varjolta sekä sähköautojen latauspalvelu Virta Globalilta. Nyt hän siirtyy Veikkaukselle juuri, kun yhtiön toimintaympäristö on muuttumassa perustavanlaatuisesti.
Lassi itse on todennut, että muutos tarjoaa kyseiselle suomalaiselle kasinolle tilaisuuden uudistua ja kasvaa jopa kansainväliseksi toimijaksi. Se on kunnianhimoinen tavoite, mutta hänen taustallaan se kuulostaa realistiselta.
Hän tuo mukanaan ymmärrystä globaalista regulaatiosta, maksujärjestelmistä ja datan hallinnasta – osa-alueista, jotka ovat keskeisiä, kun peliala digitalisoituu entisestään.
Rekrytointiruletti käy kuumana
Lassin palkkaus ei ole yksittäinen poikkeus, vaan osa laajempaa strategiaa. Veikkaus on viimeisen vuoden aikana tehnyt useita huomiota herättäneitä rekrytointeja.
Vuoden 2024 heinäkuussa yhtiö nappasi Kindred Groupin entisen vedonlyöntijohtajan Andreas Reimbladin uudistamaan sen nettivedonlyöntisivustoa. Huhtikuussa 2025 Veikkaus palkkasi saman konsernin entisen tuotepäällikön, Fatemeh Daneshzadehin, digitaalisten kanavien varatoimitusjohtajaksi.
Nämä nimitykset paljastavat, että Veikkaus ei enää tyydy kotimaisen monopoliaseman tuomaan mukavuuteen. Sen sijaan se haluaa kilpailla avoimilla markkinoilla parhailla mahdollisilla osaajilla.
Yhtiö on myös kertonut etsivänsä tulevaisuudessa rekrytointeja aivan uusilta aloilta – kuten televisiosta, musiikkiteollisuudesta, Boltista ja Netflixin kaltaisista suoratoistopalveluista. Tämä viittaa siihen, että tavoitteena on luoda kokonaisvaltainen viihdebrändi, ei vain rahapelisivusto.
Teknologia, vastuullisuus ja läpinäkyvyys kulkevat käsi kädessä
Veikkaus valmistautuu iGamingBusiness-julkaisun mukaan siirtymään uudelle alustalle, kun se vaihtoi vedonlyöntipalvelunsa DraftKingsiltä OpenBet-teknologiaan.
Näin Veikkaus ottaa vedonlyönnin tuotannon omiin käsiinsä, mikä antaa selkeän kilpailuedun erityisesti kotimaisissa lajeissa kuten jääkiekossa, salibandyssä ja pesäpallossa. Paikallinen tiimi voi luoda paikallisesti optimoituja markkinoita nopeasti, eikä tuotetta tarvitse odottaa ulkopuolisilta toimittajilta.
Samalla uusi teknologia tarjoaa tarkempaa pelaajadataa ja mahdollistaa vastuullisuusratkaisujen kuten ennakoivien pelitaukojen ja rajausten kehittämisen. Alustan vaihdos mahdollistaa myös ominaisuuksien nopeamman julkaisun ja tiiviimmän integraation muihin digipalveluihin, kuten suoratoistoon ja mobiiliominaisuuksiin, mikä voi tehdä pelikokemuksesta entistä monipuolisemman.
Parempi kerroinasetanta ja paikallinen tietotuntemus parantavat vedonlyönnin laatua, ja vahvempi datanhallinta tukee sekä sääntelyn noudattamista että pelaajien suojelua. Kaiken kaikkiaan siirto valmistaa Veikkausta kilpailuun ja vastuulliseen kasvuun.
Kulissien takana: pelaajalle näkyvä muutos
Vaikka strategiat ja nimitykset tapahtuvat yhtiön sisällä, ne saattavat heijastua suoraan myös pelaajien kokemukseen. Käyttäjälle nämä muutokset voivat tarkoittaa nopeampia maksuja, intuitiivisempaa käyttöliittymää ja monipuolisempia pelejä.
Lisäksi Veikkaus on vihjannut haluavansa kehittää uusia pelimuotoja, jotka yhdistävät musiikin, viihteen ja live-lähetykset osaksi pelikokemusta.
Pelaajan kannalta tämä voi tarkoittaa esimerkiksi sitä, että urheilutapahtuman vedonlyönti ja musiikkikonsertin streamaus tapahtuvat samassa ympäristössä. Kun eri viihteen muodot sulautuvat yhteen, pelikokemus voi muuttua huomattavasti aiempaa elämyksellisemmäksi.
Pelaajan on kuitenkin hyvä seurata:
- Miten vastuullisuustyö ja itsearviointityökalut kehittyvät
- Paraneeko käytettävyys ja maksujen nopeus aidosti
- Millaisia uusia viihdeintegraatioita on luvassa
- Laajeneeko pelivalikoima kansainvälisiin suosikkeihin
Nämä kertovat käytännössä, miten hyvin Veikkaus onnistuu yhdistämään teknologian, vastuullisuuden ja viihteen.
Veikkauksen uusi identiteetti muotoutuu
Veikkaus ei halua olla vain peliyhtiö – se haluaa olla moderni viihdealan toimija, joka yhdistää urheilun, kulttuurin ja digipalvelut yhdeksi alustaksi. Tähän suuntaan viittaavat myös yhtiön yhteistyöprojektit ja avaukset kansainvälisillä markkinoilla.
Lassin ja muiden rekrytointien avulla yhtiö hakee paitsi kilpailukykyä myös uskottavuutta: kansainväliset taustat kertovat, että se aikoo pelata samassa liigassa kuin Euroopan suuret vedonlyönti- ja kasinobrändit.
Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski on korostanut, että muutosvaihe vaatii “määrätietoista ja hallittua etenemistä.” Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että yhtiön on tasapainoteltava kilpailukyvyn ja vastuullisuuden välillä.
Se ei voi vain lisätä pelejä ja kampanjoita – sen on myös osoitettava pystyvänsä toimimaan läpinäkyvästi ja vastuullisesti uuden sääntelymallin puitteissa.
Yhteenveto
Veikkauksen siirto palkata PayPalin entinen lakijohtaja kertoo kunnianhimosta, jota ei ole ennen nähty samassa mittakaavassa suomalaisessa rahapelimaailmassa. Se painii aivan eri kokoluokassa kuin Käärijän ja Winzin samoihin aikoihin alkanut yhteistyö.
Samalla se herättää kysymyksen: pystyykö Veikkaus muuntautumaan hitaasta monopolista ketteräksi kansainväliseksi viihdeyhtiöksi? Aika näyttää, mutta suunta on selvä.
Kun rinnalle lisätään huippuosaajia Kindrediltä ja muilta globaaleilta toimijoilta, on mahdollista, että suomalainen kasino löytää paikkansa Euroopan pelikartalta aivan uudella tavalla. Tämä murros voi määrittää koko kotimaisen rahapelialan tulevaisuuden suunnan.
